스킨푸드 소개
스킨푸드는 ‘맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품’이라는 컨셉으로 2004년에 설립된 대한민국 화장품 브랜드다. 천연 재료를 바탕으로 만든 화장품 생산에 중점을 두고 있으며 마스크팩, 클렌징 제품, 토너, 로션, 에센스, 크림, 선크림 등 아주 다양한 제품을 생산하고 판매하고 있다.
특징
다음과 같은 특징을 바탕으로 스킨푸드는 국내만이 아니라 이제는 해외에서도 사랑받는 브랜드가 되어가고 있다.
①푸드 코스메틱 : 푸드로부터 추출한 성분을 활용하여 제품을 만드는 푸드 코스메틱 브랜드라는 가장 큰 특징을 가지고 있다.
②친환경적인 제품 : 자연에서 유래한 성분을 사용하고, 친환경적인 패키지를 적용하여 환경 보호에 기여하고자 노력한다.
③가성비 좋은 제품 : 가격 대비 품질이 우수한 제품으로 알려져 있다.
④다양한 제품 라인 : 토너, 에멀전, 세럼, 크림 등의 기초 화장품부터 메이크업 제품까지 다양한 제품 라인을 보유하고 있다.
인기 제품
스킨푸드를 대표하는 제품들은 대략적으로 다음과 같으며 워낙 다양한 제품들이 있기에 피부 타입과 선호도에 따라서 본인에게 맞는 제품을 고르면 될 것이다.
①블랙슈가 퍼펙트 첫 세럼 : 각질 제거와 피부결 개선에 효과적인 제품으로, 세안 후 처음 바르는 세럼제품이다.
②캐롯 카로틴 릴리프 크림 : 당근 추출물이 함유되어 있어 피부 진정과 보습에 효과적이며, 비건 제품으로 순한 성분의 크림이다.
③로열허니 프로폴리스 인리치 에센스 : 꿀과 프로폴리스 성분이 함유되어 있어 피부 보습과 진정에 아주 효과적인 것으로 알려져 있다.
④웨지퍼프 : 메이크업 베이스나 파운데이션을 바를 때 사용하는 스펀지로, 밀착력과 지속력을 높여준다.
마케팅
스킨푸드의 마케팅 전략은 소비자들로부터 사랑받는 브랜드로 성장시키는 계기가 되었는데 처음에는 유명 연예인을 광고 모델로 기용해서 브랜드의 인지도를 높였고 그 후에는 다양한 컬래버레이션과 스킨푸드만의 제품 디자인 전략을 취했다. 그리고 인지도가 많이 올라간 시점부터는 기업이 나서서 선한 영향력을 행사하는 사회 공헌 마케팅, 대학생 마케팅 서포터스인 푸드 마니아를 운영해 대학생들로부터 참신한 아이디어를 마케팅으로 이용하기도 했고, 아예 노세일 전략으로 브랜드의 가치를 높이는 마케팅을 하기도 했다.
단점
과거에 비해서는 제품 라인업이 축소되어서 소비자들의 선택 폭이 줄어들고 있다. 하지만 이것은 많은 기간을 거쳐 최고의 제품들만 살아남았다는 반증이기도 하기에 단점이라고 볼 수 없다고도 생각이 든다. 그리고 과거에 비해 가격 경쟁력 측면에서 이제 마냥 싸고 가성비 좋다고 할 정도가 되지 않는다. 하지만 이 부분도 과거에 비해 제품들의 퀄리티가 훨씬 올라가기도 했기에 마냥 고개 저을 수만은 없기도 하다.
영상
스킨푸드를 알리게 된 10년 전 아주 유명한 광고다.
마무리
스킨푸드는 국내뿐만 아니라 해외에서도 큰 인기를 끌며, 중국, 일본, 미국 등 전 세계 약 17개국에 진출했지만, 2018년에 극심한 경영난으로 인해 기업회생절차를 신청했고, 이후 매각을 거쳐 2022년에 새로운 주인을 맞이했다.
현재 스킨푸드는 새로운 도약을 위해 노력하고 있으며, 다양한 제품과 마케팅 활동을 통해 고객들에게 다시 다가가고 있는 것으로 안다.
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